Streaming por suscripción: contratación y preferencia de plataformas
¿Cuáles fueron las plataformas de streaming más contratadas por los usuarios al término de 2023? ¡Descúbrelo con nosotros!
Desde 2020, el mercado del streaming en México ha experimentado un crecimiento procíclico hasta alcanzar un punto de madurez en el último par de años. Lo ya mencionado dio lugar a dos aspectos fundamentales: la aparición de barreras estructurales para atraer a nuevos usuarios y la falta de recursos para mantener dos o más suscripciones.
Al mismo tiempo, se vislumbró un rebalanceo entre los principales proveedores de servicios en el país debido a una mayor oferta de contenidos, a la transmisión de eventos en vivo, a las promociones ofrecidas por compañías telecom y a precios más competitivos.
Te contamos más detalles a continuación, con información de The Competitive Intelligence Unit (The CIU) y Just Watch, la guía de streaming más utilizada.
Contratación de plataformas SVOD al 4T-2023
De acuerdo con el estudio Consumo y Contratación de Servicios de Video On Demand 4T-2023 elaborado por The CIU, el número de cuentas activas al final del año se contabilizó en 13.4 millones, cifra que muestra una desaceleración equivalente a menos de la mitad del porcentaje registrado en 2022 (8.1%).
Suscripciones a Plataformas SVOD
(Millones y Crecimiento Anual, %)
Gráfico elaborado por The Competitive Intelligence
En total, 43 millones de mexicanos disfrutan de una amplia oferta de series y películas a la carta, de los cuales el 33% paga una cuenta individual y el 69% la comparte con alguien más. De hecho, esta última porción registra una tendencia a la alza producto del aumento de precios y de las restricciones presupuestarias.
Al encontrarse en una etapa posterior a su maduración, el sector reporta un detrimento de consumidores que contratarían o pagarían por alguna de las alternativas audiovisuales disponibles en un periodo equivalente a seis meses.
Participación de mercado de plataformas
Una vez finalizado el 2023, Netflix permaneció como la opción predilecta de los clientes, puesto recoge al 53% de éstos. Sin embargo, dicha cifra es 4.9% menor que la del semestre pasado.
Aunque el gigante rojo ha añadido distintos agregados de valor (por ejemplo, la inclusión de juegos y el lanzamiento de un plan económico con anuncios), la elevación de sus costos y restricciones a cuentas compartidas mermaron su competitividad:
Participación de Mercado de Plataformas SVOD, 4T-2023
(Proporción del Total de Suscripciones, %)
Gráfico elaborado por The Competitive Intelligence
Una situación distinta la viven competidores del calibre de Vix Premium, quien cuadruplicó su participación en el sector durante el semestre pasado, dado que pasó del 1.8% en el 2T-2023 a 7.0% en el 4T-2023.
Su crecimiento se debe, entre otras cosas, al estreno de reality shows exitosos, a la transmisión de partidos de la Liga MX y a convertirse en uno de los proveedores más grandes de series y películas en español. ¿Todavía no le das una oportunidad a Vix? Aprovecha ésta súper oferta:
Paramount Plus también ha arrojado buenos números (+2.3%) gracias a la inclusión de partidos de la Premier League, al ofrecimiento de una tarifa competitiva con planes anuales y al empaquetamiento de sus servicios con operadoras de telecom.
Imagen vía Freepik
Respecto a Disney+ (13.5% del total de las suscripciones), HBO Max (11.8%) y Amazon Prime Video (7.6%), consiguieron fortalecer su posición en la industria con producciones llamativas, promociones, la transmisión de eventos en vivo y descuentos con empresas del calibre de izzi:
Por último, Star+, Apple TV+, Claro Video y Mubi registran en su conjunto una participación del 4.7%. Por ello, buscarán consagrarse como jugadores importantes a futuro con la fusión, adquisición de licencias y nuevas propuestas para el espectador.
Ahora bien, Just Watch, la aplicación que te ayuda a encontrar tu contenido en streaming preferido, realizó su propio estudio enfocado en la recta final de 2023 con resultados un poco diferentes, como lo muestra el siguiente gráfico:
Plataformas de streaming más usadas en Just Watch al 4T-2024
(Proporción del Total de Suscripciones, %)
Gráfico elaborado por Just Watch
Los datos revelaron que, en efecto, Netflix es quien lidera el rubro con el 26% de los consumidores. No obstante, los usuarios de la app se decantan por el contenido de Prime Video (17%), Disney+ (16%) y HBO Max (13%) en ese orden.
Por su parte, Star+ demostró ser el jugador emergente con mayor crecimiento tras asegurar la preferencia del 9% de los televidentes. El resto de los suscriptores se repartió entre Claro Video (8%), Paramount+ (8%) y otras opciones (3%).
A pesar de las diferencias entre ambos estudios, una cosa es clara: el dinamismo del rubro es menor en comparación con el experimentado al inicio de la pandemia a causa de barreras estructurales y una intensificada competitividad.
Imagen vía Freepik
¿Los principales beneficiados? Aquellos competidores que registran una tendencia procíclica frente a las plataformas que, por largo tiempo, se mantuvieron en calidad de dominadores.
De momento, sólo queda esperar a ver cómo reaccionarán las distintas empresas ante los resultados expuestos en el presente artículo y ver si definirán una nueva estrategia y afianzarán o mejorarán su posición en el sector SVOD.
